動画ポスターの最適化
動画のクリック率と視聴完了率は“出会い頭の1秒”で決まります。静止画/数フレームのアニメ/支配色+LQIPの三択から入り、文言入りサムネの是非をA/Bで検証します。
関連
基礎は ポスター戦略 を参照。本稿は実験と運用に寄せた拡張版です。
要点（TL;DR）
1. なぜ“ポスター最適化”が効くのか
ユーザーが最初に接触する視覚要素はポスターです。ここで「内容が伝わる/魅力がある/読みやすい」状態を作ると、クリック率が上がり、再生開始の遅延を心理的に感じにくくなります。逆に空白や低可読サムネは、直帰や途中離脱を招きます。
技術的にも、静止/短秒アニメ/LQIPは軽量で、本編のエンコード/ABR/低遅延と矛盾しにくい戦略です。
実験設計
2. 最短フロー（A/Bステップ）
- 2案×2条件（文言/有無 × LQIP/有無）の最大4パターンを準備。
- トラフィックを均等配分し、同期間・同セグメントで計測。
- 主要KPI（CTR/TTS/完走率/途中離脱）をダッシュボード化。
- 差が僅少なら静止へ回帰、差が顕著ならアニメ継続。
実装と配信
静止はposter属性、アニメは最短のAnimated WebP（1〜2秒/12fps）で代替。短尺UI動画の最適化のポスターと矛盾しないよう統一し、キャッシュ戦略で差し替えを安全に。
プレースホルダーは支配色/ぼかし(LQIP)で早期視覚安定を図ります。
実装例（静止ポスター）
<!-- シンプル: video の poster で静止サムネを即表示 -->
<video
poster="/posters/episode-01.webp"
controls
preload="metadata"
width="1280" height="720"
>
<source src="/videos/episode-01-1080p.mp4" type="video/mp4" />
<source src="/videos/episode-01-1080p.webm" type="video/webm" />
お使いのブラウザは動画の再生に対応していません。
</video>実装例（短秒アニメのオーバーレイ）
<!-- アニメ版: 1〜2秒のAnimated WebPをポスターの上に一時的に重ねる -->
<div class="video-shell">
<img class="poster" src="/posters/episode-01.webp" alt="ポスター" width="1280" height="720" />
<img class="poster-anim" src="/posters/episode-01-anim.webp" alt="短秒アニメ" width="1280" height="720" />
<video class="player" controls preload="metadata" width="1280" height="720">
<source src="/videos/episode-01-1080p.mp4" type="video/mp4" />
</video>
</div>
<style>
.video-shell{position:relative;display:inline-block}
.video-shell .poster{display:block}
.video-shell .poster-anim{position:absolute;inset:0;object-fit:cover;animation:fadeout 2s steps(1,end) forwards}
@keyframes fadeout{to{opacity:0;visibility:hidden}}
</style>LQIP（支配色/ぼかし）
/* LQIP: 支配色/ぼかしプレースホルダで初期の“空白”を回避 */
.video-shell{background:#0d0d0d} /* 支配色に近い色 */
.poster{filter:blur(0)}
/* ぼかし版のプレースホルダを使う場合の例 */
img[data-lqip]{filter:blur(16px);transform:scale(1.02)}
img[data-lqip].ready{filter:none;transform:none;transition:filter .2s ease, transform .2s ease}
評価
クリック率/再生開始TTFB/TTS/完走率/途中離脱率を 動画メトリクスへ組み込み、差が小さければ静止へ回帰。大きければアニメ継続。
- TTFB/TTS はコールド/ウォームで分けて比較。
- CTR はサムネ露出あたりで正規化（一覧/詳細で分母が異なる）。
- 完走率はABR/回線品質の分布と合わせて読む。
ハマりどころ（NG集）
公開前チェック
- 静止/アニメのKPI差が有意か（僅少なら静止へ回帰）。
- 文言が安全域内で可読（コントラストAA以上）。
- LQIPで初期の空白が無い・CLSゼロ設計と両立。
- キャッシュ更新（バージョニング/immutable）が機能。
まとめ
FAQ
FAQ（よくある質問）
1アニメポスターの推奨仕様
Animated WebP 1〜2秒/12fps程度、ループ1回、ビットレートを抑制。メイン動画の初期TTSを阻害しない構成。
2文言入りサムネの注意
文字は安全域に配置。ローカライズがある場合は文字を極力画像に埋め込まない運用に。
3計測のKPI
クリック率、再生開始TTS、完走率、途中離脱率。差が小さければ静止画へ回帰、運用コストを最小化。